當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內(nèi)容 廣告效果測定 作者：謝希 時間：2009-2-12 字體：[大] [中] [小]

    廣告效果測定
     廣告效益主要表現(xiàn)在三個方面：經(jīng)濟效益、社會效益和心理效益。
    廣告的經(jīng)濟效益，是指廣告活動促進商品銷售或勞務銷售和利潤增加的程度。
    廣告的社會效益是指其社會教育作用。
    廣告的心理效益主要是指廣告在消費者心理上的反應程度，產(chǎn)品所樹立的品牌印象，最終能否促成購買。
    廣告效果測定所包
含的三方面內(nèi)容？
    A、廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定：對廣告自身到達目標消費者后所產(chǎn)生的影響進行考察評估。主要是對廣告目標消費者的“到達效果”、“認知效果”和“心理變化效果”進行評定。
    B、廣告銷售效果測定：以廣告發(fā)布前后企業(yè)商品銷售量增減的幅度來衡量廣告效果。測定廣告的銷售效果，除通過一些指標進行定量分析外，也要從宏觀的角度對其進行定性研究。
    C、廣告社會效果測定：廣告主要通過大眾傳媒傳達給受眾，所以廣告信息的傳播有一定的社會性，廣告在為企業(yè)帶來效益的同時也會對社會產(chǎn)生影響，與社會的公眾利益密切相關。廣告的社會效果往往難以準確的量化，應綜合進行考察評估，其基本依據(jù)是一定社會意識條件下的政治觀點、法律規(guī)范、倫理道德和文化藝術標準。
    進行廣告效果測試時，有幾項應該堅持的原則，這就是有效性原則、可靠性原則和相關性原則。
    有效性原則，是指測試工作一定要達到測試的目的，要以具體的結果而非空泛的評語來證明廣告的有效性。它要求在測試時必須選取真正有效、確有代表性的答案來作為衡量標準，否則，就失去了有效性。
    可靠性原則，是指前后測試的結果應該有連續(xù)性，以證明其可靠。多次測試的結果如相同，其可靠程度就高，否則，此項測試必有問題。
    相關性原則，是指測試的內(nèi)容必須與所追求的目的相關，不可作空泛或無關的測試工作。倘若廣告的目的在于推出一項新產(chǎn)品或是改進后的產(chǎn)品，測試的內(nèi)容應針對廣告中所提出的新聞價值去刺激消費者對品牌的印象。
    廣告效果的測試方法依其測試內(nèi)容的不同，可以分為三大類：
    1.意見與態(tài)度測試法；
    2.認知與回憶測試法；
    3.實地調(diào)查法。   


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